Style never fades: Merc London

by Jonas on April 17, 2010 · 4 comments

Post image for Style never fades: Merc London

Vintern 2010 och nu torde måttet vara rågat. Via Twitter nås jag av nyheten att svenska klädmärket WESC ska sätta upp en butik på Carnaby Street. Luften går ur mig och jag orkar inte ens bli upprörd. Den sista spiken i kistan för den gamla fina modegatan i Soho känns det som. I veckor har jag haft den här artikeln om klädmärket Merc i huvudet men nu känns Carnabys alltmer fjärran. Vi gör det till en historielektion ändå.

Merc

Merc startades 1967 i centrum av det fashionabla och trendiga Carnaby Street, bara några meter från där flaggskeppsbutiken ligger idag. Det startades av en ung man vid namn Javid Alavi.

Under 1960-talet, formligen exploderade Storbritannien med band som Beatles, Rolling Stones, Kinks och The Who, som alla sökte sig till modets Mekka — London. Färg-tv:s intågande i sin tur gav britterna Top of the Pops och Carnaby Street blev epicentrum för en ny banbrytande modescen. Carnaby lockade de unga och de sofistikerade, och butikerna blev viktiga aktörer i den traditionella brittiska skräddarkonsten. Carnaby Street levererade till de kräsna genom att fokusera på rena snitt, central stil och trendsättande mode.

Javid Alavi anställde fyra stycken designers som ritade skjortor, tröjor, kostymer som Alavi sedan kunde sälja till andra butiker. Faktum är att den skjorta som gjorde Ben Sherman framgångsrik, en kortärmad så kallad “button down” modell var ritad Alavis designers.

Alavi öppnade ganska snart sin egen butik. Han döpte sitt märke och butiken till Merc för han hade fyra designers från Mexiko, England, Ryssland och Canada. Så enkelt kom namnet till.

skarmavbild-2010-04-17-kl-191021

Genom åren så har Merc fortsatt att producera kläder som tilltalat mods i alla åldrar. De största konkurrenterna förblir Fred Perry och Ben Sherman som har avsevärt större marknadsandelar. Frågan är bara hur konkurrenterna förvaltar de andelarna. Idag springer ungdomar runt på stan i träningsoverallsjackor som ser ut att komma från Adidas, men kransen på bröstet avslöjar att det är Fred Perry.

Javid Alavi kommer inte låta Merc försvinna i första taget. För något år sedan så vann Alavi i högsta domstolen mot Mercedez gällande rätten att använda namnet Merc. Det vittnar lite om märkets storhet trots allt. Skillnaden från 60-talet är att idag handlar inte Mick Jagger och Roger Daltry där. Istället finns Paul Weller, Oasis, Kaiser Chiefs, Graham Coxon, Razorlight, Krooks och Lily Allen bland kunderna.

Så låt inte de asiatiska turisterna med kamerorna på Carnaby Street idag skrämma bort dig. Det finns fortfarande fantastiska butiker med kläder som kommer knocka dig på rumpan. Du bör kolla in Merc, Sherry’s, Target, Lambretta och Ben Sherman innan du åker hem i alla fall.

Besök Merc.com och titta själv.

l_1ed5f740b0a94f178b1c662c1a856cc3l_02d7a34857d945da8474b032a11524abl_6b773d0c7bc24bd98fd1020fad0546a1l_7a244830932d4904aa48ae45e3e41f3fl_8bb6df16daef4b33814b41b15c8607d0l_9b9390e8d0fd4e97ac46bbe8ca3cb21cl_6478ed4ec34a48ab9b651f9f895e81bfl_69566a1050454c488fdc95df40d1c558l_87767a32af3a4448a104da7a304bc11a

{ 4 comments… read them below or add one }

Henrik April 21, 2010 at 10:11

Kul läsning Jonas! Har alltid varit lite nyfiken på den gamla snygga RAF-loggan. Är det Merc, Ben Sherman eller alla märken inom genren som använder den på sina kläder idag?

Henrik April 21, 2010 at 10:12

…och som jag sa till dig förut så tycker jag att det var rätt länge sen Carnaby Str förlorade sin charm för mig. :(

Oscar (en annan) April 30, 2010 at 13:03

Har varit inne i butiken flera gånger och fascineras alltid av den härliga inredningen. Kläderna har dock aldrig fallit mig i smaken. Har ett par Merc-plagg men de är köpta på hemmaplan i Sthlm.

Huyton May 1, 2010 at 09:33

Intressant artikel!

Men jag ger inte mycket för merc (även om de gjort, och gör, en del schyst designade kläder). Men kvalitén är (var i alla fall för ett par år sedan) under all kritik. Jag tycker f.ö att även Fred Perry och Ben Sherman (med sin nya, fruktansvärda logga) har tappat väääldigt mycket.

Leave a Comment

Previous post:

Next post: